"A tradição é a inovação de ontem", essa frase, tão verdadeira quanto elegante, resume a história da Hermès. Uma das marcas de luxo mais antigas do mundo que teve seu começo vendendo selas para cavalos!
A história da Hermès é um conto fascinante de tradição e inovação, uma jornada onde a elegância atemporal encontra a modernidade. A marca sempre se destacou por sua visão pioneira e compromisso com a qualidade. Continue lendo para descobrir qual a história completa da marca Hermès.
O fundador: Thierry Hermès
Thierry Hermès nasceu em 10 de janeiro de 1801 em Krefeld, Alemanha, uma região conhecida por sua rica tradição têxtil. Filho de Agnese Kuhnen e Thierry Hermès, seu pai era um mestre na confecção de sela e arreios, então Thierry cresceu rodeado pelos tecidos nobres, pelo couro e por técnicas artesanais.
Após a morte de seus pais em 1821, Thierry mudou-se para a Normandia, onde se tornou aprendiz de fabricante de arreios e selas para cavalos. Em 17 de abril de 1828, casou-se com Petronille Pierrtant e, no mesmo ano, mudaram-se para Paris. Em 15 de março de 1831, nasceu seu filho, Charles-Émile Hermès.
O início da Hermès
Em 1837, Thierry Hermès abriu sua primeira loja na Rue Basse-du-Rempart no bairro Grands Boulevards em Paris. Inicialmente era uma modesto oficina onde produzia e reparava acessórios de couro para cavalos, que era o mais utilizado meio de transporte da época. Os produtos de altíssima qualidade, que atendiam à exigente burguesia europeia, rapidamente conferiram à marca um prestígio inconfundível.
Em 1867, a excelência da marca foi reconhecida internacionalmente quando conquistou seu primeiro prêmio na Exposição Universal de Arte e Indústria de Paris. Esse evento marcante destacou a habilidade excepcional da Hermès na criação de produtos de couro de altíssima qualidade, consolidando sua reputação como líder no setor.
A repercussão do primeiro lugar na premiação foi tão grande que o Czar Nicolau II da Rússia adquiriu arreios e equipamentos para todos os seus cavalos, destacando ainda mais a reputação da marca como fornecedora de produtos equestres de excelência. Essa associação com a realeza não só reforçou a imagem de luxo, mas também contribuiu para sua fama internacional.
A segunda geração Hermès
Em 10 de janeiro de 1878, Thierry Hermès faleceu e seu filho, Charles-Émile Hermès, assumiu a empresa, transferindo a sede para 24 Rue Faubourg Saint-Honoré, onde permanece até hoje. Charles-Émile compra uma ilustração de Alfred de Dreux intitulada "Le Duc Attelé et groom à l'attente", que mais tarde, na década de 1950, inspira o icônico logotipo da marca.
Em 1892, Charles-Émile lança a primeira bolsa da marca, a Haut à Courroies, uma bolsa robusta e espaçosa, desenvolvida para atender às necessidades dos cavaleiros, oferecendo durabilidade e praticidade. Era feita de couro resistente e servia para transportar as selas e outros equipamentos de equitação. Com seu design funcional e atemporal, a Haut à Courroies rapidamente ganhou popularidade, pavimentando o caminho para futuras criações icônicas da marca.
No final do século XIX, Paris passou por mudanças drásticas, como a Reforma Urbana de Haussmann, que trouxe modernidade e tornou a cidade mais atraente para uma clientela diversificada e sofisticada. A transição para veículos automotores também levou Charles-Émile a diversificar ainda mais os produtos da Hermès, assegurando a relevância e o crescimento contínuo da empresa em um mundo em rápida evolução.
A terceira geração Hermès
Charles-Émile Hermès se aposenta em 1902, passando a empresa para seus filhos, Émile-Maurice e Adolphe Hermès, que renomearam a casa para Hermès Frères (Irmãos Hermès).
Em 1912, Émile-Maurice presenteou sua filha, Jacqueline Hermès, com um relógio de bolso com uma pulseira de couro que o transformava em um relógio de pulso. Esta invenção exclusiva permitia que Jacqueline cavalgasse e visse as horas sem precisar colocar a mão no bolso.
Com o início da Primeira Guerra Mundial em 1914, Émile-Maurice viajou para os Estados Unidos em busca de couro para produzir peças para a cavalaria francesa. Lá ele encontrou uma cidade frenética, repleta de inovações, uma delas era o Fermeture Éclair (fecho de pressão). Émile-Maurice solicitou a patente do zíper para a Europa e, após retornar, começou a pensar nas possíveis aplicações.
Quatro anos depois, em 1918, ele desenvolveu a primeira jaqueta com zíper para o Príncipe de Gales, Edward. Decidido a expandir ainda mais a linha de produtos, a marca começou a fabricar diversas tipos de bolsas, sacolas, cintos, coleiras para cachorro, porta-cartões, carteiras, chaveiros, dentre outros.
Para preservar a imagem da marca, todas as bolsas eram costuradas à mão com pontos e nós de selaria, garantindo extrema resistência, o ponto utilizado era conhecido como dupla laçada. Em 1919, Adolphe vendeu sua parte da empresa para seu irmão Émile-Maurice, que renomeou a empresa para o nome original, apenas Hermès e começou a trabalhar com seus genros.
Na década de 1920 o esporte equestre era muito popular entre as classes altas, e as roupas de equitação se tornaram peças de desejo para muitas mulheres. Nesse ano, a marca lançou um casaco equestre em veludo com matelassê, forrado em seda e com abotoamento frontal.
Em 1922, Émile-Maurice criou uma bolsa com zíper para sua esposa, e em 1923, essa bolsa foi lançada como le sac pour l'auto (Bolsa para o carro), que futuramente seria a Bolide (cometa ou meteoro). Em 1926, a marca continuou a expandir o catálogo de produtos da marca, incluindo agora, luvas, chapéus e bijuterias.
Em 1928, a marca lançou os primeiros relógios Hermeto, fabricados pela renomada empresa suíça Movado. Esses relógios rapidamente ganharam popularidade, atraindo a atenção de vários reis que fizeram suas encomendas. Já em 1930, a Hermès começou a ganhar reconhecimento por suas bolsas, rapidamente se tornando uma concorrente da Louis Vuitton, que já estava estabelecida no mercado há mais tempo.
Robert Dumas, genro de Émile-Maurice, criou a bolsa Sac à Dépêches (Bolsa para Despesas) em 1935, inspirando-se na Haut à Courroies. Originalmente projetada para ser uma bolsa masculina, ela combinava funcionalidade e elegância. Sua estrutura clássica e sofisticada rapidamente conquistou admiradores, tornando-se um símbolo de status.
Em 1937, a marca lançou seu primeiro lenço de seda, chamado Jeu des Omnibus et Dames Blanches, que rapidamente ganhou notoriedade, frequentemente usado por Jacqueline Kennedy.
Em 1938, Émile-Maurice criou uma pulseira para sua filha, composta de várias "alças" de relógios, resultando no lançamento da icônica pulseira Chaine d'ancre (Corrente de Âncora).
Em 1949, a Hermès deu mais um passo na sua expansão para o mercado de acessórios de luxo com o lançamento de suas primeiras gravatas. Entre tantas criações, foi Émile-Maurice quem escolheu a cor marrom para as embalagens da marca, por remeter ao couro. No entanto, em 1942, devido à escassez do pigmento, a cor laranja foi adotada como substituta. Até então, nenhuma outra marca havia utilizado essa cor, tornando-a distintiva e icônica.
A quarta geração Hermès
No dia 11 de setembro de 1951, Émile-Maurice Hermès faleceu, e seus genros dão continuidade a empresa. Robert Dumas, que adicionou o sobrenome Hermès ao seu e ficou à frente da linha de lenços e dos artigos de couro. E Jean-René Guerrand, um perfumista que introduziu a linha Hermès Parfum à marca. Em 1951, também foi lançado o primeiro perfume da marca: Eau d'Hermès, um perfume unissex criado por Edmond Roudnitska, um dos maiores perfumistas de todos os tempos.
Em 1954, a bolsa Sac à Dépêches ganhou ainda mais notoriedade ao ser usada pela atriz e princesa de Mônaco, Grace Kelly, que frequentemente era vista com a bolsa para esconder sua gravidez. A bolsa ficou tão associada a ela futuramente seria renomeada como Bolsa Kelly.
Criada pela designer Catherine Chaillet e batizada em homenagem à sua filha recém-nascida, a bolsa Constance foi lançada em 1959. Destacou-se por seu design estruturado e sua icônica fivela em forma de "H". Com uma alça ajustável que permitia ser usada tanto no ombro quanto à tiracolo, a Constance oferecia praticidade e estilo, tornando-se uma das favoritas entre celebridades e fashionistas.
Em 1967 foi lançado a primeira coleção de Prêt-à-Porter feminino, desenhada por Catherine de Karolyi. Esta coleção marcou a entrada da marca na moda feminina pronta para vestir, combinando elegância e alta qualidade.
Em 1975, Robert lançou o relógio Kelly, inspirado na icônica bolsa Kelly. O design do relógio apresenta uma forma retangular elegante, com a característica fivela em forma de "H", imitando o fecho da bolsa. O mostrador, em forma de cadeado, é simples e sofisticado, com ponteiros delicados e uma pulseira de couro que completa o conjunto.
A quinta geração Hermès
Em 2 de março de 1978, após a morte de Robert Dumas, seu filho Jean-Louis Dumas assumiu a presidência da marca, e no mesmo ano ele comprou o 26 Rue Faubourg Saint-Honoré para expandir a sede da empresa. Ainda em 78, Jean-Louis fundou a La Montre Hermès como parte de sua estratégia de diversificação e expansão da marca. Sua visão era a produção e distribuição de seus próprios relógios, alcançando assim a independência.
Ainda em 1978, a sobrinha de de Jean-Louis, Pascale Mussard ingressou como sua assistente, atuando em vários departamentos, como compra de tecidos e comunicação. Paralelamente, Jean-Louis contratou diversos talentos para liderar a área de vestuário e assegurar a entrada da Hermès na Semana de Moda de Paris, mantendo a marca na vanguarda das tendências de moda e luxo. Além disso, ele focou na globalização da marca, abrindo centenas de novas lojas e expandindo a presença globalmente.
Em 1978, a marca introduziu uma série de novos modelos de relógios que se tornaram clássicos instantâneos, incluindo o Arceau, Clipper, Heure e Dressage. O Arceau se destacou por sua caixa redonda e mostrador inclinado, o Clipper por seu design inspirado em navios de alta velocidade, o Heure pelo estilo minimalista e elegante, e o Dressage pela mistura de tradição e modernidade.
Em 1979, Françoise Caron criou o perfume unissex Eau d'Orange Verte para a Hermès, com suas notas frescas e cítricas de laranja e verde.
E em 1980, Jean-Louis começou a introduzir produtos para casa, incluindo móveis, acessórios para casa e itens de decoração. Essa diversificação fez parte de sua estratégia para posicionar a Hermès como uma marca de luxo completa, oferecendo uma ampla gama de produtos de alta qualidade para diferentes aspectos da vida.
Em 1984, Jean-Louis criou a icônica bolsa Birkin após um encontro com a atriz e cantora inglesa Jane Birkin. Durante a conversa, Jane mencionou que não conseguia encontrar uma bolsa adequada para suas necessidades. Inspirado por seus comentários, Jean-Louis projetou a bolsa, combinando elegância e funcionalidade para atender perfeitamente às suas exigências.
Jean-Louis, em 1985, começou a fortalecer os laços com fornecedores, adquirindo participações em fabricantes de cristaleiras e prataria francesas renomadas, como Puiforcat, Saint-Louis e Périgord para expandir a oferta de produtos de luxo.
O designer belga Martin Margiela foi contratado por Jean-Louis em abril de 1997 como diretor criativo da linha de prêt-à-porter feminino. Durante sua gestão, Margiela trouxe uma abordagem inovadora e de desconstrução, mantendo a sofisticação e a alta qualidade da marca. Ele conseguiu equilibrar seu estilo avant-garde com a herança clássica, criando coleções que eram revolucionárias e elegantes
Por fim, em 1999, a marca adquiriu uma participação de 35% na casa de moda Jean-Paul Gaultier, marcando uma das suas primeiras aquisições fora da marca e fortalecendo sua influência no mundo da moda de luxo.
Conflitos e mudanças na marca Hermès
Em 2003, a Hermès passou pelos primeiros conflitos após a aposentadoria de Jean-Louis Dumas. Pela primeira vez, a liderança da empresa foi assumida por alguém de fora da família: Patrick Thomas. Outro grande impacto foi a saída de Martin Margiela, seguida pela contratação do renomado designer Jean Paul Gaultier. Esta contratação ousada foi vista como um movimento estratégico para manter a Hermès na vanguarda da moda, apesar das mudanças internas.
Em 2002 Pascale Mussard, sobrinha de Jean-Louis Dumas, se tornou diretora criativa e co-diretora artística da marca ao lado de Pierre-Alexis Dumas. Ela ocupou esses cargos até 2011, quando se dedicou exclusivamente à coleção Petit H.
Jean Paul Gaultier deixou a empresa em 2010, sendo substituído por Christophe Lemaire como diretor artístico das coleções femininas. Lemaire, conhecido por seu estilo simples e elegante, trouxe uma nova visão à marca, mantendo a tradição de alta qualidade enquanto introduzia elementos modernos. Ele trabalhou em paralelo com Véronique Nichanian, responsável pelas coleções masculinas, garantindo uma abordagem coesa e inovadora para a linha.
Em 2010 também, a Hermès enfrentou um grande desafio quando o grupo LVMH, liderado por Bernard Arnault, começou a adquirir ações da Hermès secretamente. Em outubro de 2010, foi revelado que o LVMH já detinha 17,1% da empresa. Essa ação surpresa levou a empresa a tomar medidas legais para proteger sua independência, resultando em um conflito prolongado entre as duas empresas.
A família, determinada a manter o controle da marca, transferiu parte de suas ações para a holding H51, que detinha mais de 50% do capital e dos direitos de voto da marca. Esse conflito destacou a importância da independência e da herança familiar para a Hermès, enquanto o LVMH buscava expandir seu império no setor de luxo.
A primeira loja conceito Hermès
Em 2010, a marca inovou ao abrir sua primeira loja-conceito em uma antiga piscina pública, no Rive Gauche de Paris. A loja, chamada Maison Hermès, foi projetada para oferecer uma experiência imersiva e multifacetada, indo além das tradicionais compras de luxo. Com um ambiente elegante e acolhedor, a Maison apresenta uma ampla gama de produtos da marca, incluindo moda, acessórios, itens para casa e arte. A loja também abriga exposições temporárias e eventos culturais, refletindo a herança artesanal e a criatividade da marca.
Coleção Petit H
Lançada em 2010, por Pascale Mussard, a linha Petit H exemplifica criatividade e sustentabilidade. A empresa está utilizando restos de couro, seda e porcelana de outras coleções, transforma-os em novos objetos de luxo. Cada peça é única, criada por artesãos com engenhosidade e arte, demonstrando o compromisso da marca com a redução de desperdício e a inovação.
A sexta geração Hermès
A Hermès voltou ao controle familiar em 2012 com Axel Dumas, neto de Jean-Louis Dumas, representando a sexta geração da família no comando. Já em 2015, a marca fez uma parceria com a Apple, para a criação de uma edição especial do Apple Watch Hermès. Nesse mesmo ano, a marca também lançou a linha Petit h, um conceito inovador que reutiliza materiais excedentes de suas oficinas em peças únicas e criativas.
Em 2016, Christine Nagel assumiu o papel de perfumista na empresa, trabalhando ao lado de Jean-Claude Ellena. Nesse mesmo ano, a Hermès organizou a exposição Crafting Time em Paris, celebrando a habilidade artesanal e a excelência na fabricação de relógios.
Em 2017, o grupo LVMH decidiu abandonar a aquisição de ações da marca, encerrando um conflito de longa data entre as duas marcas de luxo. Essa decisão marcou o fim de uma série de batalhas legais e disputas públicas.
Em 2018, a Hermès lançou a coleção Himalayan, inspirada nas montanhas do Himalaia. Em tons de branco e cinza, inspirados nos picos nevados dos Himalaias, a coleção apresentou peças únicas de couro de crocodilo exótico.
Em 2020, a marca apresentou a exposição "Despair to be Reborn" no seu atelier, destacando obras de arte que exploravam o tema da renovação e transformação. Também em 2020, a marca entrou no mundo da beleza com o lançamento da linha Hermès Beauty. A linha trouxe produtos como batons, pós e acessórios de maquiagem.
Como destaque na linha de beleza, temos o batom Rouge Hermès. A coleção inicial apresentou 24 tons, cada um criado para oferecer cores vibrantes e texturas luxuosas. Os batons vêm em embalagens recarregáveis, projetadas por Pierre Hardy, diretor criativo de joias e calçados.
A partir de 2020, a marca mostrou um forte desempenho na Ásia, especialmente durante o quarto trimestre de 2020 e anos subsequentes. Eles expandiram vendas online e abriram novas lojas, além de eventos notáveis como o retorno do Saut Hermès em Paris e lançamentos de coleções de moda masculina e feminina, consolidando sua influência global.
A marca Hermès nos dias atuais
A empresa se mantém atual e inovadora, buscando constantemente novas formas de expressão e criação. A marca investe em pesquisa e desenvolvimento, explorando novos materiais e tecnologias, incluindo alternativas ao couro de origem animal como parte de seu compromisso com a sustentabilidade e buscando reduzir seu impacto ambiental e social. Além disso, destaca-se pela criação de empregos globalmente.
A marca tem demonstrado resiliência e crescimento contínuo. Apesar da pandemia, registrou um aumento significativo nas vendas online e na fidelização de clientes locais, compensando a queda nas vendas físicas devido à redução do turismo. Em 2021, a Hermès teve um desempenho excepcional, alcançando uma receita de €9 bilhões, com um aumento de 42% em taxas de câmbio constantes. A expansão da rede de distribuição e o crescimento das vendas online, especialmente na Ásia e na América, foram pontos fortes nesse período.
A cronologia completa da Hermès
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Hermès: mais de 180 anos de história
A marca que sempre buscou inspiração em seus próprios produtos para criar novos itens e que sempre soube se reinventar, é uma ode ao artesanato impecável e à paixão pela criação. Jean-Louis Dumas, presidente entre 1978 e 2006, destacou a profunda conexão da marca com suas raízes e a dedicação da marca com a excelência artesanal e à qualidade que definiram a marca desde o início ao afirmar:
"Nosso primeiro cliente é o cavalo, o segundo, o cavaleiro"
Foi uma verdadeira jornada mergulhar tão fundo na rica história da Hermès para fazer este artigo. O trabalho árduo valeu a pena para criar o conteúdo mais completo que eu já vi na internet. Estou muito feliz de poder compartilhar essa história fascinante com vocês! Vou deixar aqui o link de um livro em português sobre a Hermès; se você adquirir pelo meu link, estará me ajudando, muito obrigada! Não esqueça de deixar seu comentário e compartilhar esse conteúdo.
