A história da marca Lacoste: do esporte à moda de luxo do icônico crocodilo
- Mahyana Nascimento
- 19 de ago. de 2024
- 5 min de leitura
Atualizado: há 1 dia
Conheça a trajetória da Lacoste, do esporte à moda, e como o crocodilo se tornou símbolo de elegância e inovação.
Você conhece a origem da marca do crocodilo mais famoso do mundo? A Lacoste nasceu nas quadras de tênis, mas logo conquistou o mundo da moda com seu estilo casual, elegante e atemporal. Neste artigo, você vai descobrir como uma camisa virou símbolo de status – e como a Lacoste se tornou um ícone global do luxo moderno.
Quem foi René Lacoste: O tenista visionário que criou a marca do crocodilo
Jean René Lacoste nasceu em Paris, França, em 2 de julho de 1904, no 10º arrondissement, na Rue Albouy. Filho de Jean-Jules Lacoste, campeão de remo, industrial influente e diretor da empresa automobilística Hispano-Suiza, e de Marie Madeleine Larrieu-Let, cresceu em uma família de classe alta que valorizava o rigor, a cultura e o desempenho.
Aos 15 anos, durante uma viagem à Inglaterra com o pai, René descobriu o tênis e se apaixonou pelo esporte. Determinado a se destacar, contratou um treinador pessoal e passou a integrar treinos físicos regulares à sua rotina — algo bastante incomum naquela época.
Embora estivesse destinado a estudar na prestigiada École Polytechnique, uma das instituições mais renomadas da França, René tomou uma decisão ousada em 1923: abandonar os estudos para se dedicar totalmente ao tênis.
René logo se destacou no tênis. Mas ele não era apenas um atleta brilhante — era também um inventor. Criou a primeira raquete de aço e trouxe inovações que melhoraram o desempenho e o conforto dentro e fora das quadras.
Origem da marca Lacoste: Revolução da moda esportiva
Tudo começou em 1923, quando René Lacoste, durante uma turnê nos Estados Unidos com a equipe francesa da Copa Davis, fez uma aposta com seu capitão. Se vencesse, ganharia uma mala de couro de crocodilo. René perdeu, mas a imprensa americana o apelidou de “The Crocodile”, devido à sua persistência e elegância nas quadras.
Em 1927, insatisfeito com os uniformes pesados e desconfortáveis do tênis, René se uniu a André Gillier, especialista em malhas, para criar uma camisa mais leve e confortável. Juntos, desenvolveram a primeira camisa polo Lacoste, feita de algodão piqué, com mangas curtas e gola macia, projetada para proporcionar mais liberdade e conforto aos atletas.
A camisa rapidamente chamou a atenção de outros tenistas e da alta sociedade. Em 1933, René, com apenas 29 anos, e Gillier fundaram a marca La Chemise Lacoste. A primeira loja da marca foi inaugurada em 1933 na Rue de la Paix, em Paris, marcando o início de uma nova era para o vestuário esportivo. A marca logo se destacou pela união de funcionalidade, sofisticação e conforto, criando um estilo único que transcendeu o universo do esporte.
Ascensão da marca: Das quadras para o mundo
Com o sucesso da camisa polo, que antes era usada apenas por jogadores de polo, a marca rapidamente se transformou em um ícone da moda esportiva e casual, unindo tradição com um toque de modernidade. O impacto foi imediato, conquistando não só os tenistas, mas também o público em geral. A Lacoste se consolidou como símbolo de status e bom gosto, sendo adotada por celebridades, homens e mulheres de todas as idades.
A marca expandiu suas operações para mercados internacionais, além da França. Em 1951, inaugurou sua primeira loja internacional em Nova York, marcando o início de sua presença global. O estilo de elegância casual cativou tanto o público ocidental quanto o asiático, abrindo portas em diversos mercados emergentes.
Nos anos 60, a Lacoste já era uma referência mundial na moda esportiva. A polo seguia como protagonista, mas a marca começou a diversificar ainda mais seu portfólio, incluindo roupas esportivas, calçados, acessórios, perfumes e fragrâncias. O compromisso com a qualidade e a união entre estilo e funcionalidade continuaram sendo os pilares do crescimento, fortalecendo sua posição no mercado de luxo.
Durante os anos 80, a Lacoste passou por uma transformação significativa, introduzindo novos designs e colaborações com estilistas renomados. Entre elas, a parceria com o designer francês Jean-Paul Gaultier trouxe um toque ousado e contemporâneo à marca, garantindo sua constante relevância no cenário da moda.
Já nos anos 2000, a Lacoste reafirmou sua identidade como marca global de luxo, conquistando uma nova geração de consumidores sem abrir mão da autenticidade que sempre a definiu. A aposta em designs atemporais, combinada à inovação constante, foi acompanhada por uma forte presença digital.
A marca abraçou o e-commerce e as redes sociais, fortalecendo a conexão direta com seu público ao redor do mundo. Hoje, com mais de 1.200 lojas em mais de 90 países, a Lacoste continua a ser um ícone mundial, sempre mantendo sua identidade.
A psicologia do crocodilo: Símbolo de poder e confiança
O crocodilo da Lacoste carrega uma carga simbólica poderosa, inspirado no apelido de René Lacoste, Le Crocodile, dado pela imprensa americana por sua persistência e determinação nas quadras, o animal foi transformado em emblema em 1926 pelo ilustrador Robert George. Desde então, ele passou a representar não apenas um atleta vitorioso, mas também a força silenciosa e a confiança de quem sabe o próprio valor.
Na psicologia dos símbolos, o crocodilo é associado à paciência, ao controle e à superioridade tranquila. É um predador que observa, escolhe o momento certo e age com precisão. Atributos que se conectam perfeitamente com a imagem que a Lacoste projeta: sofisticação descomplicada, excelência contida e poder sem ostentação. Ao vestir uma peça com o crocodilo, o consumidor incorpora essa narrativa e transmite, de forma sutil, que sabe onde quer chegar.
A evolução do logotipo da Lacoste, com um design mais simplificado e moderno, foi uma resposta às mudanças no mercado e ao desejo de manter a marca atualizada, sem perder sua essência. A atualização visou uma estética mais clean, alinhada às tendências contemporâneas, enquanto preservava o poder e o reconhecimento do crocodilo. Mesmo com discretas atualizações ao longo do tempo, o logotipo do crocodilo manteve sua essência intacta, se tornando um emblema cultural que atravessa gerações.
O legado cultural da Lacoste e sua influência na moda global
Mais do que uma marca de roupas, a Lacoste se tornou um símbolo cultural que atravessa décadas e gerações. Seu legado está na maneira como redefiniu o vestuário esportivo, transformando a polo em um ícone de elegância casual e em um código silencioso de status, autenticidade e bom gosto.
Presente em diferentes expressões da cultura — da elite esportiva ao streetwear — a marca influenciou comportamentos, estilos e linguagens visuais no mundo todo. Seu logotipo, simples e marcante, é reconhecido globalmente e carrega uma identidade que combina tradição, modernidade e sofisticação acessível.
Além de seu sucesso comercial, a marca tem se destacado por seus esforços em direção à sustentabilidade, utilizando materiais ecológicos e reduzindo seu impacto ambiental. A marca também está cada vez mais engajada em causas sociais e ambientais, buscando um futuro mais sustentável.
Peças icônicas femininas da Lacoste
Se você aprecia o estilo atemporal da Lacoste e quer trazer um toque dessa sofisticação para o seu dia a dia, vale a pena conferir algumas das peças clássicas que continuam encantando gerações. A polo original, o tênis minimalista e o vestido com o icônico crocodilo são escolhas certeiras para quem busca elegância com conforto. Separei algumas opções incríveis disponíveis na Dafiti para você:
A Lacoste é uma marca de moda feminina reconhecida mundialmente por sua elegância atemporal e peças icônicas como a camisa polo Lacoste. Muito além do estilo esportivo-chique, a marca construiu um legado que une tradição, sofisticação e inovação. Ao manter-se fiel à sua essência e acompanhar as tendências, a Lacoste segue como um verdadeiro ícone da moda internacional, inspirando gerações com roupas de alta qualidade que expressam personalidade, estilo e autenticidade.
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